Som vanligt tycker jag att det är kul att kika på vad som händer i omvärlden, min omvärld, just nu på båtmässan. Efter tre dagar har jag ännu inte lämnat den korridor där min monter ligger, och vet alltså inget om de tre hallarna. I korridoren fortsätter ändå andelarna kvinnor och unga människor att öka. Här marknadsförs mer “mjuka” produkter än i hallarna där båtar och tillbehör absolut dominerar.
Förra årets trendbrott var de två kvinnorna som startat båtskroten på Muskö, och nu också tagit över Tackel & Tåg på Skeppsholmen. De stod i gången bland oss mjukisar. Nu synes de vara i A-hallen bland annan hårdvara. Tror jag. I år har jag ett tonårspar i nystartat företag på ena sidan, och en glad fyrtiotalist med en tjugo-och-ett-par-årig påläggskalv som lägger sig tidigt på den andra.
För tio år sedan skulle en båtmänniska aldrig, jag säger aldrig, klätt sig i svart. Mörkblått om man sökte sig en sofistikerad färg. Annars blått och vitt. Rött och vitt. Idag är svart den enskilt mest dominerande “färgen” bland besökarna. Det är också en generationsfråga. De svartklädda tenderar att ha en bit kvar till de femtio. Och fyrtio. Och de har understundom tatueringar.
Med barnvagnen blir paradoxen total. Svartklädd långhårig tatuerad lätt överviktig man med blonderad kvinna och två småflickor som springer runt en barnvagn var inte heller högfrekvent båtmässebesökare för tio år sedan. Övervikten och blonderingen kanske. Det förstnämnda bidrar jag för övrigt själv till. Men kombon känns udda i sammanhanget.
Med kluvenhet konstaterar jag att sagde arketyp saknar medvetenhet om sitt utbildningsbehov. Nog sagt.
Med min monters lågmälda framtoning i marknadsföringshänseende av utbildningar behöver jag vara en smula offensiv själv för att kompensera. Att välja ut och approchera tilltänkta kursdeltagare går hyggligt. Men eftersom en människa tenderar att vara komplett ointresserad av en lösning som hon inte har ett problem till så är den pedagogiska/försäljningsmässiga balansgången besvärlig. Jag utfäster lite gratiskurser till dig som hittar synonymer till “Har du fattat att det går att använda båten bättre än vad du gör och här är grabben som kan hjälpa dig att göra det mot en mindre avgift?”
Allt väl i montern.
Håkan
